Término de búsqueda: ¿Qué son los términos de búsqueda?

A término de búsqueda, asimismo famosa como solicitud de búsqueda, es la palabra o oración que alguien ingresa en un motor de búsqueda, como Google plus. Un término de búsqueda con frecuencia contiene (o es él mismo) una palabra clave: una palabra o oración por la que los expertos en marketing pujan en sus campañas de búsqueda y tratan de posicionarse en los resultados de búsqueda orgánicos.

Espera espera espera. ¿Licitación? ¿Campañas de búsqueda? ¿Resultados de búsqueda orgánicos? ¿Qué son estos términos ludacris y qué es lo que significan para mí?

Tienes razón, nos adelantamos un tanto. Para profundizar en las ofertas, vaya aquí. Mientras tanto, hablemos un poco mucho más sobre términos de búsqueda, palabras clave y marketing de búsqueda.

Marketing de búsqueda comprado

En aras de la simplicidad, limitémonos a Google plus por ahora. La plataforma de publicidad de búsqueda paga de Google plus tiene por nombre Google+ Ads (anteriormente famosa como AdWords) y es una pago por click (PPC) sistema. Esto significa que un anunciante preciso paga a Google plus una pequeña tarifa cada vez que un usuario de Google plus hace clic en uno de sus anuncios.

Los avisos que ve cuando utiliza Google plus dependen del término de búsqueda que ingrese. Mucho más exactamente, los anuncios dependen de las keywords que ingrese. Esencialmente, un anunciante identifica las palabras y oraciones (conocidas como palabras clave) que son importantes para su negocio. Luego, el anunciante declara una oferta para cada palabra clave importante. Una oferta es la cantidad máxima de dinero que el anunciante pagará por cada click en los avisos vinculados a una keyword cierta.

Por servirnos de un ejemplo, Nike identificará "zapatillas para correr" como palabra clave y ofertará, digamos, $5 por click. Entonces, cuando un cliente ingresa el término de búsqueda "zapatillas para correr para hombre", Google plus realiza una subasta automatizada que implica a todos y cada uno de los anunciantes, incluido Nike, que pujaron por keywords similares con "zapatillas para correr para hombre". Al final, los ganadores de la subasta obtienen los primeros lugares de publicidad. Más información sobre la subasta de Google plus aquí.

Para ser breve: los términos de búsqueda poseen palabras clave, y las keywords son el núcleo del marketing de búsqueda pagado (o PPC, o Google plus Ads).

Optimización de buscadores web (SEO)

optimización de motores de búsqueda, a menudo abreviado como SEO, se refiere a todas y cada una de las cosas que un sitio web o una compañía tienen la posibilidad de hacer para mejorar su rendimiento en los desenlaces gratuitos de una búsqueda de Google+ (no en los desenlaces de los anuncios). No debería sorprender que el objetivo básico del SEO sea llegar a la primera página. Exactamente la misma el marketing de búsqueda de pago, el SEO da un giro cerca de los términos de búsqueda y las palabras clave.

Resultados de la búsqueda orgánica para "comprar un vehículo"

Google plus desea sugerir a sus individuos resultados de búsqueda relevantes y de alta definición. Por ende, Google plus tiene un algoritmo (que cambia todos los días) para determinar qué sitios web se muestran en la primera página y de qué manera se ordenan. Para ser uno de los mejores desenlaces, un sitio web ha de ser una fuente confiable y autorizada, y su contenido debe ser relevante para el término de búsqueda.

Para ser considerado de buena reputación, un portal de internet debe amontonar autoridad de dominio, lo que se consigue mejor al vincular su contenido a otros sitios de buena reputación. Del mismo modo, para que una sola parte de contenido alcance la autoridad de la página, debe conseguir una gran cantidad de buenos links externos. Para realizar esto, un sitio debe crear contenido informativo y atrayente que la gente desee consumir, refererir y compartir con otros, especialmente en las redes sociales. Como puede imaginar, obtener autoridad de dominio y autoridad de página no son procesos de un día para otro.

A fin de que la página o el contenido de un sitio web se considere relevante para un término de búsqueda determinado, debe centrarse en una keyword. Por ejemplo, si tiene un blog de deportes en Boston y desea que un artículo consiga una clasificación alta en las buscas que contengan "tom brady", esa keyword debe incluirse en prácticamente todas las partes de la página: título, título, URL, subtítulos, cuerpo del texto. , nombres de imágenes y contenidos escritos alternativos. Si bien Google plus castiga a aquellos que "rellenan" su contenido con la keyword de manera no natural, su uso razonable es fundamental para ser considerado relevante.

A primer aspecto, "término de búsqueda" parece ser algo increíblemente simple. Pero, como puede ver, es una sección primordial del marketing de búsqueda, tanto comprado como no comprado.