De qué forma redactar un One Pager de Killer Company (con ejemplos)

Si alguien le preguntara qué hace su negocio, ¿sería capaz de describirlo con precisión de una manera concisa y convincente?

Mejor aún: ¿su descripción inspiraría a un cliente potencial a desear para conseguir más información sobre lo que tiene para sugerir?

Aún más, suponga que varias personas les encantaría esa descripción por escrito: miembros del equipo de ventas, clientes potenciales, clientes que ya están que desean sugerirlo.

Ese ámbito es un problema para muchas organizaciones. Quién eres, lo que brindas, por qué eres tan increíble: todo queda en el instante y con perfección claro en su cabeza, pero ¿de qué forma creas esa instantánea en la cabeza de otra persona? Por fortuna, hay una solución. Estoy hablando del fiable one-pager de marketing (asimismo conocido como one-sheet o sell sheet). En esta publicación, voy a cubrir

• Qué es un one-pager (y qué no es) y por qué razón es esencial para el marketing.
• Los elementos centrales que necesita al redactar una hoja (con sugerencias de copia).
• Ejemplos reales de marketing de una página para ayudarlo a ver y también inspirarse.

Asimismo proporcionaré algunas herramientas y elementos que tienen la posibilidad de asistirlo a animar a un excelente libro de una página para su empresa. Entonces comencemos.

¿Qué es un one-pager de marketing?

Como habrás deducido, es un única página que destila lo que hace su compañía y para quién. (También puede ser una sola página sobre lo que un producto o servicio lo hace para mercados propósito específicos.)

Piense en el papel única como lo que comúnmente lleva por nombre un alegato de ascensor o tono. El nombre recomienda que su mensaje de marketing debe entregarse en el transcurso de tiempo de un viaje en ascensor. Su propósito general es intrigar al oyente lo bastante como para estimar percibir todo el propuesta de valor en el futuro cercano.

Su propósito general es intrigar al oyente lo suficiente como para querer escuchar la propuesta completa en un futuro cercano.

La diferencia destacable con una hoja única de marketing es que está en formato escrito y es portátil: puede enviarse por correo electrónico, compartirse en las comunidades, descargarse, imprimirse y enviarse por correo, etc.

Fuente de ejemplo de una página

Por lo tanto, si bien su página de comienzo puede contener una gran parte de la información central sobre su empresa, está desarrollada para mandar a los visitantes a sus otras páginas, donde tienen la posibilidad de obtener una visión holística de su empresa. Con un one-pager, presenta una instantánea completa de su negocio en, bueno, una página.

Un folleto de marketing efectivo de una página rápidamente orienta al lector hacia el valor de tu negocioya sea que el lector sea un cliente, inversionista, socio potencial, etc. Su beneficio general es que brinda la comunicación clara, concisa y orientada a las ventajas que las personas desean cuando aprenden sobre un negocio.

El beneficio general de una sola hoja: Ordena a una comunicación clara, breve y también impulsada por las ventajas.

¿Necesito un folleto de marketing de una página?

Además del escenario anterior, el one-pager se está transformando en una necesidad en los conjuntos de herramientas de marketing de empresas y también individuos. De hecho, contenido conciso ocupa el puesto número 4 en la lista de 12 de Marketing Insider Group tendencias de marketing de contenidos ahora y más adelante previsible

En consecuencia, el papel única, cuando las compañías amontonaban en las mesas de las salas de espera y el "dejar atrás" de los representantes de ventas en las visitas cara a cara, está volviendo a estar de moda. Y lo hace exactamente por su brevedad. Además, tiene un valor de marketing tangible: reduce el enfoque de su cliente potencial (en medio de todas las dispesiones de hoy), lo que aumenta sus opciones de participación.

Entonces, ¿la contestación a la pregunta anterior? Sí, precisa un resumen de marketing para:

De qué manera construir su página de marketing

Al armar su hoja única, sea selectivo con lo que incluye. La distribución y el diseño son primordiales. El folleto de una hoja ha de ser visualmente atrayente y también invitar a leer, sin que parezca mucho trabajo. En último término, su lector debe comprenderlo de manera rápida y absorber el material de manera útil. La clave aquí, y como es el caso con cualquier redacciónquieres que el lector tomar acción.

A continuación proporcionaré la elementos fundamentales su one-pager debería tener (nota: a continuación se muestran varios ejemplos de todo el mundo real). Las piezas prosiguen el típico fluído superior, medio y también inferior del material escrito. (Para obtener mucho más ayuda con la redacción, estos fórmulas puede ser de su interés).

¿Hay excepciones al diseño y los elementos? ¡Por supuesto! Esto es marketing, y abundan las áreas grises. Pero estos elementos comunmente deberían pesar más que cualquier pensamiento creativo, fuera de las líneas.

Elementos para tener en la parte superior de su one-pager

Estos son los elementos que querrá en la parte superior de su hoja.

Nombre y logotipo de la compañía: Una suerte de obviedad aquí, ¿verdad? Desea que el lector sepa de quién es el contenido. Tenga en cuenta dado que tiene espacio limitado: tras todo, es una hoja.

Puntos de dolor: Mencione lo que su público propósito sufre o necesita ayuda. Sea lo más concreto viable. Recuerda: no puedes ser todo para todos. Pruebe este elemento de una sola hoja reiteradamente hasta que halle el que mejor se desempeñe. En esencia, su punto de mal yos su título para su one-sheeter. Así que debe llamar la atención.

Por servirnos de un ejemplo, en vez de decir algo como "La compañía de HVAC número uno del área de la bahía" (soso, aburrido), podría ser "¿Tuviste suficiente con tu horno anticuado para ofrecerte la espalda por la noche?"

La conclusión es que espera que el lector asienta con la cabeza "sí" al leer los puntos débiles de su hoja.

Solución: Este es el punto fundamental de el papel única. Es donde le das a tu lector lo que quiere básicamente, y eso es ESPERANZA, promesa de que puedas resolver sus problemas. Entonces, si usted es nuestro amigo de HVAC, expóngalo para el lector.

Por servirnos de un ejemplo:

“Hemos ayudado a la multitud del Área de la Bahía a permanecer cómoda durante la noche desde 1948. Les encanta nuestro Servicio Cinco Estrellas y la calificación A+ de Better Business Bureau. Nuestro secreto es mantenernos tecnológicamente avanzados y al tiempo ofrecer servicio a todas las fabricantes y modelos que se hayan fabricado. ¡Seriamente!"

Vea la siguiente maqueta de una hoja. Tu título debería ser algo un poco más convincentepero esto lo ayudará a ver la información que está tratando de transmitir.

Ejemplo de un buscapersonas adaptado de Extensio

Elementos para integrar en el medio de su one-pager

Media hoja es donde puede entrar en detalles: el motivo y el de qué forma de su negocio.

Características: Enumere ciertas características personales, de la empresa o del producto/servicio. Estas son las campanas y silbatos que traes a la mesa:

• servicio 24/7
• Capacitación y técnicas avanzadas
• Capitales gratis
• La versión nueva y avanzada
• Consulta gratis
• Con licencia en la capacidad XYZ
• Descargable en todos y cada uno de los dispositivos

Beneficios: Responda a la pregunta "¿Y qué?" sobre tus rasgos. Introduzca "Lo que esto significa para usted es (respuesta)" tras cada característica que cuente.

Inserte un beneficio de "lo que esto significa para usted" después de cada característica que cuente en su hoja única.

Por poner un ejemplo, para “con licencia en la habilidad XYZ”, el beneficio puede ser “Lo que esto quiere decir para usted es que va a estar relajado a sabiendas de que nuestro equipo tiene capacitación completa y experiencia práctica con su equipo. Entendemos que lo arreglaremos y lo vamos a dejar como nuevo”.

Otros beneficios tienen dentro:

• Ganar tiempo
• Ahorrar dinero
• Produce los mejores resultados disponibles, como "acrecentar los clientes del servicio potenciales en 10 veces".

El resultado final con las ventajas: ¿Qué tan específicamente mejorarán las especificaciones la vida del prospecto? Al generar cualquier contenido de marketingsiempre debe ponerse en el lugar de sus leyentes y leerlo con la forma de pensar de "qué hay para mí".

El resultado final con las ventajas: ¿Qué tan específicamente van a mejorar las peculiaridades la vida del prospecto?

Para esta sección de la hoja de su empresa, estos puntos mucho más finos de características y beneficios le va a dar una idea más clara de lo que son y cómo emplearlos.

Elementos para la parte inferior de su one-pager

Aquí es donde inspiras y equipas a tu lector a fin de que tome acción.

Llamada a la acción (CTA): ¿Qué debe llevar a cabo ahora el lector, después de haber estado completamente convencido de que USTED es la respuesta a sus frases?

• “¡Empieza a ahorrar el día de hoy!”
• “Contácteme para una solicitud gratis”
• "Obtenga mucho más información sobre el widget XYX aquí"

Hay varias formas de integrar CTA en su hoja de solo una hoja. Este elemento también puede y debe probarse frecuentemente. El CTA es probablemente el elemento que mucho más se pasa por prominente, ¡pero hablemos de uno importante! Garantizamos un mirada en profundidad a las llamadas a la acción para remarcar el rendimiento de su impresora de una sola hoja.

Información del contacto: Incluya todo sobre usted o su compañía a fin de que sea mucho más fácil para las personas hallarlo. Incluya su dirección física (si corresponde), canales sociales, dirección de correo electrónico, números de teléfono, todo cuanto se sienta cómodo compartiendo.

*Complemento opcional para el folleto de una hoja: integre un corto testimonio o revisión del cliente. Si el espacio es verdaderamente escaso, solo incluya una oración o dos de ese testimonio estelar que tiene por ahí.

La conclusión aquí es que el papel de solo una compañía es sobre el cliente. Tiene mucho que sugerir y desea contarlo todo, pero tratándose de una sola hoja, resista la tentación de hacerlo todo sobre su compañía. Hágalo sobre de qué manera su empresa sabe y es la solución a los problemas de sus clientes.

El one-sheeter es sobre el cliente. Resista la tentación de llevar a cabo todo sobre usted o su compañía. En su lugar, hágalo sobre de qué manera usted es la solución que precisan.

Ejemplos de grandes one-sheeters

Veamos ciertos ejemplos concretos de hojas de una sola compañía para el contexto y la inspiración. Apreciará que no hay una fórmula o diseño particularmente. y si, algunos son más de una página. Ocasionalmente se suprimen algunos elementos esenciales, en dependencia de la marca. Por supuesto, las grandes fabricantes tienen la posibilidad de salirse con la suya si faltan detalles porque son entidades muy conocidas.

1. HVAC de solo una hoja

Este es en realidad dos páginas en línea. Burleson Plumbing & Heating hace un gran trabajo al enfocarse en una oferta específica con este folleto de una hoja. Se trata de su programa de mantenimiento y por qué es una gran idea.

Consultor de redes sociales y orador de una hoja

Este asimismo tiene 2 páginas on line. Jasmine Sandler tiene mucho que prestar. Ella detalla claramente qué ella hace y OMS ella lo realiza, además de proveer múltiples puntos de contacto. Para finalizar, construye su credibilidad con la lista de visualizaciones previas en prensa y oradores.

Fuente de imagen

Incubadora de startups de una sola hoja

Un enorme ejemplo de una hoja ajustada que cubre todos y cada uno de los elementos esenciales y usa el espacio y los gráficos perfectamente:

Mercedes-Benz de una sola hoja

Una marca conocida que usa conmuevas y visualización. Todo son provecho, nada de peculiaridades o puntos enclenques. Pero bueno, es Mercedes-Benz. No tienen que vender mucho.

Agencia de tecnología de una hoja

Fabuloso documento de solo una hoja que usa espacio y gráficos para capturar todo cuanto hacen en una sola hoja. El el titular es intrigante y llama tu atención.

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Lo que NO es un one-sheeter (en general)

• No es una hoja de especificaciones.. Esos son documentos separados para ser empleados. más abajo en el embudo para respaldar el desarrollo de toma de resoluciones. No obstante, una hoja de informaciones o una hoja de datos puede ser lo que su industria denomina. Por servirnos de un ejemplo, en el programa, un prospecto puede solicitar una hoja de datos que integre las cosas estándar que haría una hoja de marketing.
• No es una historia de la compañía, sobre nosotroso página de biografía personal. Esa información va en una página web separada. No obstante, terminantemente desea un corto fragmento sobre quién es usted como empresa o sujeto.
• No es un volcado total de datos.. No quiere sobrecargar al lector con información innecesaria porque TMI provocará un "abrumamiento del lector". Sea corto y vaya al grano. Quiere que el lector tenga suficiente información para dar el próximo paso, o sea, realice click en el botón CTA.
• No es un caso de estudio. Esa es una parte de contenido separada y más extendida. El one-sheeter puede mencionar un punto vital o testimonial de una investigación de caso e inclusive sugerir un link a el estudio de caso

Herramientas para crear el one-sheeter de tu empresa

En el momento en que haya clavado la plantilla para su hoja de una sola hoja, va a estar listo para empezar. En verdad, ¿por qué no crear múltiples hojas sueltas para múltiples audiencias? Intercambie la información para hacerlas para sus productos y servicios. Incluso podría utilizar el mismo formato para el one-pager de su empresa a los one-pagers de su producto, servicio o programa.

Aquí hay algunos recursos útiles para arrancar su biblioteca de una sola hoja:

• Jennifer Beever, una asesora de marketing certificada, da algunos geniales consejos sobre lo que se debe y lo que no se debe llevar a cabo en las hojas sueltas de marketing aquí.
• Visme tiene múltiples tipos de plantillas, incluyendo una hoja de venta de artículos.
• Xtensio se comunica a sí mismo como "la manera mucho más fácil para que los equipos creen, administren y compartan preciosos documentos vivos", incluidos los de una página.

Comience ahora con los folletos de una página de su empresa

Una página compacta pero informativa (o dos) que descompone su negocio en su valor central (lo que proporciona, por qué lo da y cómo beneficia o soluciona los puntos débiles) es una pieza vigorosa de contenido que puede usar constantemente. de nuevo. Empieze hoy mismo con el resumen de su compañía y se sorprenderá de cuántas veces resulta útil y cuántas ocasiones puede serlo. reutilizadotambién.