5 formas fáciles de redactar una introducción irreprimible

“Si verdaderamente quieres oír hablar de eso, lo primero que probablemente desearás entender es dónde nací, y de qué forma fue mi pésima niñez, y de qué manera mis progenitores estaban ocupados antes de tenerme, y todo eso de David Copperfield. tipo de mierda, pero no tengo ganas de ingresar en eso, si tienes ganas de saber la verdad.

De esta manera empieza la icónica novela de JD Salinger, Guardián entre el centenoposiblemente una de las mejores oraciones iniciales de cualquier novela estadounidense jamás redactada.

No estoy aquí para hablar de Salinger o de la vida de los escritores o de los grandes de la literatura estadounidense del siglo XX. Este es un blog de marketing, no un club de lectura.

Sin embargo, hablaré sobre las introducciones y cómo escribirlas bien.

Oímos charlar bastante de la relevancia de los titulares, pero se dice mucho menos sobre el valor de una enorme introducción. Claro, precisas un titular interesante para capturar la atención de tu lector, pero sin una introducción fuerte y convincente, el mejor titular nunca escrito no te salvará.

En esta publicación, veremos cinco de las muchas formas distintas en que puede abrir una publicación de blog, un producto, una entrevista, un libro blanco, prácticamente cualquier cosa con expresiones. Esta no es de ninguna manera una lista completa o definitiva; hay prácticamente tantas formas de enseñar tu escritura como maneras de redactar. Sin embargo, hay algunas técnicas en general que se prestan bien a la copia de marketing que pueden ser excepcionalmente funcionales.

Introducción #1: La Cita

Elegí abrir esta publicación con una cita no pues sea fanático de Guardián entre el centeno. A decir verdad, no soy el más grande Receptor fanático (pese a mi aprecio personal por el inmenso talento literario de Salinger y su deber de ser un recluso empedernido).

Cierto. Imagen vía Gaceta XXY.

La verdadera razón por la que elegí empezar con esa cita es por el hecho de que las citas introductorias son una forma gandula pero muy efectiva de captar la atención del lector sin realizar ningún trabajo real, singularmente en el momento en que la cita en cuestión tiene un tono negativo o inolvidable, como el de Salinger (o mucho más bien, su protagonista Holden Caulfield) lo realiza.

Antes que hayas leído la cita en su integridad, ya te estarás preguntando qué fue tan pésimo en la vida de la persona citada, o qué es lo que significa verdaderamente "toda esa basura de David Copperfield" y por qué la persona citada verdaderamente no se siente como accediendo en eso

¿Por qué razón es tan eficiente esta clase de introducción?

Antes de argumentar por qué esta técnica es tan efectiva, vale la pena nombrar que abrir con una cita solo marcha bien si la cita en sí es atrayente. No tiene sentido emplear una cita como introducción si es algo poco entretenido o predecible.

Seriamente

Además de la cita en sí, que idealmente debería llamar la atención tanto como sea posible, el hecho de que se usen comillas señala, por supuesto, que un individuo específica dijo esas expresiones. Puede que no lo parezca, pero esto puede ser realmente atrayente para el lector, alentándolo a continuar leyendo para ver quién lo dijo. O sea especialmente cierto si la cita es discutido o opuesto.

Pongamos que está escribiendo un artículo sobre el impacto potencial de IA (inteligencia artificial) sobre la sociedad humana. Claro, podría comenzar con una introducción genérica y despacio sobre cómo la inteligencia artificial y la tecnología han revolucionado el planeta como lo conocemos, pero también podría dejar que alguien más hable por usted.

“Con IA (inteligencia artificial) estamos convocando al demonio. En todas y cada una esas historias donde está el tipo con el pentagrama y el agua bendita, es como, sí, está convencido de que puede controlar al demonio. No marcha.

El director ejecutivo de Tesla, Elon Musk, en una conversación en el Simposio del Centenario AeroAstro del MIT en 2014.
Imagen vía MIT.

La cita previo se encuentra dentro de las muchas ideas recordables ofrecidas por el tecnólogo Elon Musk sobre la amenaza probablemente existencial que plantea la IA. Sí, es un tanto sensacionalista, Musk precisamente sabe de qué manera aprovechar el lenguaje provocativo con gran efecto, pero asimismo es mucho más atrayente que la mayor parte de las introducciones que he leído en artículos sobre el tema. (Tenga presente que esta cita en particular no se usó como introducción en ningún producto que haya encontrado o leído sobre el tema, y ​​se usa únicamente con objetivos ilustrativos).

Merece la pena indicar que esta técnica puede ser un poco engañosa o poco ortodoxa en el contexto de las convenciones periodísticas establecidas. Como cualquier persona que haya trabajado conmigo como editor podría mencionarle, soy muy riguroso con la atribución adecuada de las citas, lo que exige que, en la mayoría de las situaciones, la persona citada se identifique tras la primera oración completa. Si proseguimos esta convención (que deberíamos, a menos que tengamos una buenísima razón para no llevarlo a cabo), nuestra cita de ejemplo de Musk (con sumes en cursiva) diría:

“Con inteligencia artificial estamos invocando al demonio” Elon Musk dijo durante una entrevista en el Simposio del Centenario AeroAstro del MIT en 2014. “En todas y cada una esas historias en las que está el tipo con el pentagrama y el agua bendita, es como... sí, está seguro de que puede controlar al demonio. No marcha.

No juegues con inteligencia artificial o rituales arcanos demoníacos.
Imagen vía sin hilos.

Desafortunadamente, si identificamos (adecuadamente) a Elon Musk como el individuo citado después de la primera oración completa, esta técnica introductoria pierde la mayoría, si no todo, de su encontronazo.

Observe cómo la cita de apertura de Salinger de Guardián entre el centeno es solo una frase? Esto me permitió incluirlo sin preocuparme por atribuir correctamente la cita como lo habría hecho si hubiera utilizado la cita de Musk como mi introducción. En el caso de duda, hable con su editor, se lo agradecerán después.

Introducción #2: La estadística o apunte curioso

¿Sabías que la primera película estadounidense donde se expone la descarga de un inodoro en la pantalla fue el clásico de terror psicológico de Alfred Hitchcock de 1960, Psicópata?

TFW el agua está demasiado caliente

Al mundo entero le chifan las trivias, e inclusive si eres un fan incondicional de Hitchcock, posiblemente no sepas el hecho divertido anterior.

Esta técnica es otra forma poderosamente eficaz de captar la atención del lector desde el comienzo. Asimismo pertence a las introducciones mucho más usadas en varios escritos de marketing. Esto tiene sentido; establece el tema general de la parte de una forma divertida y ofrece al lector algo ágil y inolvidable.

No obstante, la verdadera razón por la que funciona la utilización de hechos o estadísticas como introducción es porque empuja nuestros botones emocionales.

¿Por qué razón es tan eficiente este género de introducción?

Tratándose de contenido, así sea una publicación de blog de 500 expresiones o un Producto periodístico de formato largo de 4000 palabras, ciertos disparadores sentimentales son más efectivos que otros. Particularmente, hay un principio científico conocido como el efecto von Restorff (llamado de esta forma por la pediatra alemana Hedwig von Restorff, quien escribió por vez primera sobre el fenómeno a inicios de la década de 1930) que establece que la gente tienden a recordar cosas poco comunes con mucha más efectividad que las cosas rutinarias y aguardadas. .

De qué manera se siente leer productos pésimos

Esta es una extensión de nuestros instintos naturales de supervivencia; nuestros cerebros están conectados para percibir cosas extrañas o inusuales como amenazas potenciales, lo que las hace considerablemente más memorables, en tanto que cualquier cosa extraña en la que estemos ofuscados podría matarnos. También por esa razón, si no quitas considerablemente más de esta publicación, prácticamente puedo garantizarte que recordarás el Psicópata hecho de tirar de la cadena del inodoro, que puede y debe usar para impresionar a sus amigos en su próxima reunión en el pub.

Aquí en WordStream, empleamos bastante esta técnica, y no solo en las introducciones. Hasta el día de hoy, todavía recuerdo que tienes 475 veces mucho más posibilidades de subsistir a un accidente de avión que de hacer clic en un banner promocional, un hecho que incluí por primera vez en una publicación para el blog de WordStream en 2014. Es verdad que tuve que buscar la fecha de publicación de esa publicación, pero no precisé verificar dos veces la estadística en sí pues es solo eso inolvidable.

Algo a tener en consideración la próxima vez que desesperación por
sus tasas de conversión de visualización. Imagen vía NBC Los Ángeles.

Tenga cuidado, sin embargo, de elegir esmeradamente sus datos y estadísticas. En el ejemplo de aviso de banner anterior, esta estadística no solo es memorable gracias a las pasmosas probabilidades de que no lleve a cabo click en un aviso de banner, sino porque está enmarcada en el contexto de sobrevivir a un accidente aéreo: un ámbito hipotético especialmente sorprendente y que se alinea íntimamente con los instintos de supervivencia que menté anteriormente. Sencillamente arrojar una estadística sobre cuántos usuarios en actividad diarios tiene Fb, por ejemplo, no va a tener el mismo efecto. Tal como debe meditar detenidamente en las citas que utiliza en sus introducciones, escoja sus estadísticas con exactamente el mismo cuidado.

Introducción #3: La narrativa clásica

En mayo de 1940, mientras que la guerra arrasaba Europa, un escuadrón de infantería perteneciente al popular Regimiento de Manchester invadió el pueblo de l\'Epinette en el norte de Francia.

Tanto las fuerzas alemanas como las aliadas intentaron atrapar el pueblo estratégicamente ubicado, y el Regimiento de Manchester fue atacado intensamente por los soldados nazis. El escuadrón finalmente logró inmovilizar a los nazis con fuego de supresión, y cuando los soldados alemanes se escondieron tras el muro bajo de una granja, uno de los alemanes chilló. Su oficial al mando miró al soldado moribundo, pensando que le habían disparado, solo para poder ver una extendida flecha emplumada que sobresalía del pecho del hombre.

El hombre, la leyenda, el Capitán "Mad Jack" Churchill.
Imagen vía Dirk de Klein/Historia de las clases.

El soldado nazi había sido ejecutado por el nombre improbable pero fantástico de John Malcolm Thorpe Fleming Churchill, también popular como el "Capitán orate Jack" Churchill, el único soldado conocido que llevó un arco largo, y una genuina espada Claymore, a la batalla a lo largo de la Segunda Guerra Mundial. . Churchill tenía un profundo aprecio por su herencia escocesa, y en el momento en que se le preguntó por qué llevaba un arma tan grande y anticuada a la batalla, Churchill respondió respetuosamente que, bajo su punto de vista, "cualquier oficial que entra en acción sin su espada está mal vestido".

Por más que me encantaría contarles mucho más sobre Mad Jack Churchill, e impresionantemente, hay considerablemente más que contar, utilicé esta historia como un ejemplo de de qué forma usar una narrativa tradicional en sus presentaciones puede ser extraordinariamente poderoso. En concordancia, este caso de ejemplo en particular, tal como lo he anunciado, no es técnicamente una verdadera narrativa; tiene un principio (el acercamiento del Regimiento de Manchester sobre l\'Epinette) y una acción ascendiente (Churchill mata a un soldado nazi con un arco y una flecha), pero carece de un final real. Aún de esta forma, quisiera que veas a lo que me refiero con este caso de ejemplo.

¿Por qué razón es tan eficaz esta clase de introducción?

En pocas palabras, las historias habituales funcionan tan bien como muestras por el hecho de que, como seres humanos, nos encontramos programados para contestar a las historias. Lejos de ser un mero entretenimiento, las historias sirvieron a la humanidad a lo largo de milenios como cuentos de advertencia y un medio de supervivencia, e inclusive hoy, con toda nuestra tecnología y conocimiento, una buena historia bien contada sigue siendo una de las formas de entretenimiento más apasionantes que conocemos.

Obras de arte auténticos de Elena Stebakova

Así como una buena novela lo atrae desde el comienzo y lo mantiene leyendo, emplear una narrativa clásico como introducción proporciona los mismos provecho para su obra. Esta técnica te deja enseñar uno o más personajes, en nuestro ejemplo, Mad Jack Churchill, antes de pasar al ascenso dramático que tiene toda buena historia. Esto capta la atención del lector de inmediato y, si se hace bien, puede ser útil como un gancho prácticamente irreprimible para el resto de la parte.

Introducción #4: La Pregunta

Si tuvieses que llevarlo a cabo, ¿preferirías luchar con un solo pato del tamaño de un caballo o con 100 caballos del tamaño de un pato?

Imagen vía estudios flipline

Llevar a cabo preguntas puede ser una técnica poderosamente efectiva en las presentaciones. Plantea un ámbito hipotético al lector y lo invita a imaginar su contestación y relacionar su experiencia vivida con el material que sigue. Desde el principio de su artículo, está implicando al lector pidiéndole que coloque su propio juicio u opinión al tema en cuestión; en nuestro ejemplo, combate preferencial con un pato impresionantemente grande o un pequeño ejército de caballos impresionantemente pequeños.

¿Por qué razón es tan eficaz este género de introducción?

Proponer cuestiones a sus leyentes en su introducción es una técnica eficaz precisamente por el hecho de que está invitando a su lector a pensar en un ámbito muy concreto. Esta técnica es afín al uso de estadísticas o hechos en las introducciones; al llevar a cabo preguntas a su audiencia, les está brindando una situación potencialmente inolvidable y también invitándolos a estimar su visión sobre el tema. Por servirnos de un ejemplo, en lo personal quiero luchar con 100 caballos del tamaño de un pato que con un solo pato amenazante del tamaño de un caballo.

no sé, ¿quizás? Imagen vía TED/Ganesh Pai.

Sin embargo, esta técnica no está exenta de trampas. En primer lugar, este método ha sido ampliamente explotado por una cantidad enorme de clickbait los editores como una manera gandula de atraer a las personas para que hagan clic en un título apoyado en cuestiones a un producto inevitablemente desilusionante. Así sea que el interrogante se plantee en el título o en la introducción, es comprensible que bastante gente se sientan fatigadas y desconfiadas de las cuestiones en el contenido.

Seguidamente, está el inconveniente de la estructura. En mi ejemplo previo de combate de aves acuáticas, no hay una respuesta "adecuada". Esto significa que la pregunta es prácticamente imposible de contestar de forma concluyente, lo que puede conducir a la decepción de su lector, singularmente si expone una pregunta que espera que responda el resto del artículo. Esta entrada de blog sobre tasas de conversión es un gran ejemplo. Larry le hace una pregunta al lector en el titular, y el resto del artículo responde y respalda esa pregunta con datos y razonamiento lógico y científico. Ahora imagine si él hubiese hecho la pregunta y no hubiese contestado. ¿De qué manera te haría sentir esto como lector?

Introducción #5: Mejorando la Escena

Para 2017, la economía mundial se ha derrumbado. Los alimentos, los elementos naturales y el petróleo escasean. Un estado policial, dividido en zonas paramilitares, rige con mano de hierro.

Aunque esta introducción podría describir acertadamente nuestra pesadilla geopolítica actual, en realidad es el artículo propedéutico de la adaptación cinematográfica de Paul Michael Glaser de 1987 del perturbadoramente profético cuento de Stephen King, El hombre corredor (que King escribió bajo su seudónimo de Richard Bachman, antes de que los entusiastas incondicionales de King me griten).

Esta técnica se conoce como entablar la escena y puede ser una manera muy eficaz de atraer al lector a tu artículo. (Si está entusiasmado, la película de acción de 1996 de David Hogan alambre de púas asimismo estuvo sorprendentemente cerca con su versión especulativa de de qué manera sería un 2017 distópico).

¿Por qué razón es tan eficaz este género de introducción?

Esta técnica propedéutica es afín al ejemplo narrativo, en el sentido de que el escritor prepara el ámbito no solo para lo que está sucediendo al principio de la pieza, sino más bien asimismo para lo que el lector puede aguardar que siga. Este procedimiento puede ser impresionantemente poderoso tratándose de temas emergentes o temas con fuertes elementos de interés periodístico.

Editorialmente, esta técnica da muchos beneficios al escritor. Le deja escoger y establecer una posición precisamente definida sobre un tema y le permite asumir velozmente una postura contraria sobre temas polémicos. También le deja manipular las emociones de sus lectores al resumir y destacar los puntos positivos o negativos de una historia como mejor le parezca, o para respaldar los puntos que desea enseñar.

Estilísticamente, esta introducción se puede estructurar de manera afín a las introducciones narrativas, al contar una historia independiente al principio de la pieza antes de pasar al resto del contenido, o al ayudar al lector a ponerse al día rápidamente sobre un tema desarrollandose. no estar al tanto, como lo hicieron muchos reportes de noticias explicados de Houston a raíz del huracán Harvey. Varios informes enmarcaron los daños catastróficos ocasionados ​​por Harvey en los contextos políticos mucho más extensos de la financiación de la asistencia en casos de desastre, los controvertidos recortes propuestos a la investigación científica y el tiempo político volátil que circunda la gestión de urgencias en zonas dispuestas a las crisis, como el sur y el sureste de los Estados Unidos.

Una introducción bien redactada que establezca el ámbito puede ayudar a sus lectores a entender de manera rápida por qué razón lo que está a punto de decir es importante, además de proporcionarles una base sólida en el con frecuencia muy matizado información básica fundamental para entender problemas complejos y multifacéticos.

Presentarte

Con suerte, está dedicando un buen tiempo a hacer sucesos atractivos para su contenido. Espero que ahora asimismo aprecies mejor el valor y la importancia de una introducción sólida.

La próxima vez que se siente a redactar, piense en la osado valentía de Mad Jack Churchill cargando a la guerra con su arco largo y arcilla como un guerrero vikingo, luego pregunte si su introducción enorgullecería a Mad Jack.

5 formas de redactar una introducción [Summary]

1. Empieze con una cita
2. Abre con una estadística relevante o un hecho divertido
3. Empieza con una historia fascinante.
4. Haz a tus leyentes una pregunta intrigante
5. Establece la escena