¿Qué es el marketing de búsqueda? Guía para principiantes de marketing de búsqueda

El marketing de búsqueda es una táctica utilizada para ganar presencia on-line y tráfico mediante tácticas pagas y no pagas en motores de búsqueda como Google plus, Bing y Yahoo.

Visualiza la última vez que buscaste algo empleando un motor de búsqueda. El texto que escribió en ese pequeño cuadro de búsqueda se llama su "consulta de búsqueda", que entonces lo dirige a una página similar a la imagen ahora. Esta página es famosa como SERP, o página de desenlaces del motor de búsqueda. Cuanto más prominente esté en los SERP, más tráfico obtendrá en su sitio web. Pero la pregunta es: ¿cómo determina Google plus quién obtiene estas ubicaciones primordiales?

Aquí es donde entra en juego el marketing de búsqueda.

El marketing de búsqueda se divide en dos categorías primordiales:

1. SEO (optimización de buscadores web): el desarrollo de obtener posiciones en los motores de búsqueda por medio de tácticas orgánicas y no retribuidas, como la mercadotecnia de contenidos.
2. PPC (pago por clic o propaganda paga): el desarrollo de poner listados en los buscadores mediante anuncios pagados.

¿Por qué razón es importante el marketing de búsqueda?

La respuesta es bien simple. Todos los días, millones y miles de individuos se conectan a Internet para buscar, así sea un nuevo lugar de comidas, un inconveniente que procuran solucionar o un producto que procuran comprar. ¿No le agradaría que su negocio apareciera en los resultados de búsqueda para brindarles la solución que están buscando? Es por eso que la mercadotecnia de búsqueda es un plan fundamental para todas las empresas que desean ganar y realizar medrar sus compañías.

En este momento que sabemos que el marketing de búsqueda es primordial para el crecimiento empresarial, evaluemos ámbas tácticas que tienen la posibilidad de mejorar su presencia en los buscadores web.

SEO (Search Engine Optimization) o marketing de búsqueda orgánica

SEO es el desarrollo de realizar crecer su presencia en la web mediante sacrificios no retribuidos. Los links no pagados que aparecen en los resultados del motor de búsqueda se conocen como desenlaces orgánicos, que generalmente se encuentran bajo los avisos de búsqueda pagados. Vea la imagen a continuación: los resultados orgánicos son los que se encuentran en el cuadro verde debajo de las ubicaciones mejor pagadas resaltadas en azul.

Los buscadores web como Google plus hallan listados orgánicos rastreando Internet con arañas que examinan el texto de su sitio web, archivos PDF, documentos y otro contenido. Google plus asimismo considera los datos en el código fuente de su página web (llamados metaetiquetas) y muchas otras señales de calidad, como la agilidad del sitio y cuántos otros sitios están vinculados directamente a su sitio web. Para Google plus, el propósito siempre es proveer los más destacados resultados probables, con lo que si la gente no hacen clic en su lugar desde el SERP o si tienen una mala experiencia en el momento en que llegan allí, esto puede achicar su clasificación.

¿De qué manera puedo aumentar mis posibilidades de mostrarse orgánicamente en Google plus?

Aquí es donde entra en juego el SEO. Hay varias cosas que puede hacer, como progresar sus posibilidades de ser clasificado orgánicamente, como optimizar su contenido para incluir palabras clave relevantes, hacer contenido único, apreciado y de alta definición para generar autoridad y enlaces, y mantener una presencia activa en las comunidades. para contribuir a aumentar la audiencia.

¿Qué tan fuerte es tu SEO? ¡Consiga una auditoría SEO gratuita con el evaluador de websites LOCALiQ!

¿Cuándo voy a ver desenlaces?

Con SEO, los resultados tienen la posibilidad de tomar tiempo. Sin nombrar que te enfrentas a contendientes que también están trabajando para las mismas clasificaciones. Todavía merece la pena su inversión para realizar SEO, pero en el momento en que necesita desenlaces rápidos, el marketing de búsqueda comprado puede ser su respuesta.

PPC (pago por clic) o marketing de búsqueda de pago

El marketing de búsqueda comprado puede brindarle resultados más veloces que el SEO, así como un nivel de control mucho más alto cuando se trata de su localización en los resultados de búsqueda. La mayor parte de las compañías y los sitios web obtendrán los mejores resultados con una combinación de tácticas de marketing de búsqueda pagas y no pagas.

De qué manera trabajo de marketing de búsqueda comprado?

Con la búsqueda paga, los anunciantes le dicen a Google plus precisamente para qué exactamente términos de búsqueda desean que se hagan ver sus avisos. En el momento en que alguien hace clic en uno de sus avisos de búsqueda pagados, usted paga un valor fijo al motor de búsqueda (por ende, pago por clic). La cantidad que paga lleva por nombre su Costo por click (CPC).

Su CPC está determinado por múltiples causantes, incluido su CPC máximo (que usted controla), su Nivel de calidad (una medida de qué importantes son sus anuncios y páginas de destino para las palabras clave por las que está ofertando) y el nivel de competencia para sus keywords. Toda vez que alguien busca una palabra clave por la que está ofertando, ingresa a una subasta en el mismo instante que determina tanto la clasificación de su aviso como su costo real por click. Aprenda más sobre de qué manera el Subasta de avisos de Google+ trabaja aquí

¿De qué manera empiezo con la mercadotecnia de búsqueda de pago?

Antes de modificar y realizar una campaña de marketing de búsqueda paga, es primordial entender los entresijos de la búsqueda paga. Por suerte, hemos desarrollado Universidad PPCun recurso de estudio gratis para guiarlo a través del mundo de PPC.

¿Ya tiene una campaña de marketing de búsqueda paga configurada y en ejecución? Descubra cómo se está desempeñando realmente y cómo puede progresar con nuestro Graduador de anuncios de Google+ gratis!